用新造IP芒果TV歌手16亿播放完美收官林二汶

用“新”造IP 芒果TV《歌手》16亿播放完美收官

由韩束巨补水独家网络冠名播出的芒果TV《歌手》于日前迎来了收官，播出14期共揽获16.2亿播放量，微博同名话题阅读量高达70.6亿次，讨论量1275万次，芒果TV独家订制节目《和歌手在一起》点播量突破1.4亿，节目每期相关话题必上热搜。

芒果TV深耕头部内容充分发挥网台联动效应，探索创新型交互方式，再次助力《歌手》脱颖而出，超级IP号召力得到最大化释放。韩束巨补水、夏普电视等合作品牌热度持续飙升，《歌手》节目的火爆再次印证了芒果TV超级IP超级运营的极致魅力。

因乐不凡 新赛制新呈现观众新感受

全新出发的《歌手》带给观众全新视听感受，既加强了对音乐内在魅力的深度发掘，更有林忆莲、迪玛希、狮子合唱团、李健、林志炫、袁娅维、张碧晨、杜丽莎、彭佳慧、赵雷等多位歌手加盟，紧张刺激的竞演环节和殿堂级大咖的到来成功吸引了海量粉丝的眼球，大咖歌手巅峰聚首，跨越国际、跨越风格、跨越类型的经典歌曲频频出现在这个舞台。

新赛制让节目话题和传播引爆点，除了第一轮是两周淘汰一位以外，之后期期均有淘汰。《歌手》新增逆战和挑战新概念，升级版内容更具吸引力，用户粘性增加，也给刷新了观众对歌手的认知。

同时，全新升级的音乐合伙人一职，与歌手共同登上竞演舞台，开启音乐合伙人串讲的新模式，接力赛一般的串讲方式不但能使竞演节奏更为紧凑，由高契合度的合伙人负责竞演前歌手、歌曲介绍，也让观众从更多更加了解歌曲背后的故事。多维创新全新出发的《歌手》主打专业实力唱将间的同台博弈，为中国音乐电视节目开创现场顶级秀先河，助推整个华语乐坛乃至亚洲乐坛的艺术传承，打造了芒果专属的音乐品类金字招牌。

网台联动 新模式新高度品牌新收获

一直以来，芒果TV凭借在综艺视频领域的独家资源，多维创新的超级运营强劲领跑行业。会员与电视端同步观看《歌手》，这是今年《歌手》网台联动的新升级，芒果TV每周六会员22：30会员同步观看，24：00全网首播。芒果TV创新播出模式完美戳中年轻观众嗨点，助力韩束巨补水、夏普电视等品牌精准覆盖目标受众，助力品牌广告主获得超值回报。艾瑞IVT（pc）端数据显示，芒果TV《歌手》受众以年轻观众为主，19至35岁年龄段的用户达到70.87%，大专以及以上学历用户高达82.93%。

此外，芒果TV充分发挥内容优势将超级IP的网络号召力极大化。独家订制《歌手》中的经验歌手与粉丝零距离互动节目《和歌手在一起》，邀请歌手真爱粉与竞演唱将现场互动，探班直播的形式播出歌手与歌手之间的幕后互动以及《歌手》节目的独家大爆料，极大的增加了《歌手》粉的用户忠诚度，品牌传播更加高效。

值得关注的是，从《我是歌手4》到《歌手》，韩束巨补水连续两季携手芒果TV独家网络冠名这款超级IP，独特1+1的内容营销组合拳，抢占内容营销制高点，一举触达多屏用户，通过声量造势、内容连接、互动沟通等步步为营推进品牌价值传递，让韩束精准的get到了年轻人的心，让韩束巨补水，看得见的补水力成功转变成绕耳魔音，挥之不去。

从直播到点播，从硬广到软植，韩束巨补水等品牌深耕芒果TV《歌手》，多维联动的营销组合拳走心接地气，让目标受众有机会通过更多渠道了解品牌和产品，品牌知名度和影响力都有巨大提升。

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